Aus Merkur wird jetzt Billa Plus
WIEN. Die Supermarktkette Merkur wird beginnend mit April von der heimischen Handelslandschaft verschwinden und künftig unter dem Namen Billa Plus firmieren.
Doppelgleisigkeiten zwischen Billa und Merkur sorgen für hohe Kosten, die Zusammenführung spare Rewe einen zweistelligen Millionenbetrag, der jetzt investiert wird. Weder an der Filial- noch an der Mitarbeiterzahl werde gerüttelt. "Wir verheiraten das Beste aus beiden Welten", sagte Rewe-Österreich-Chef Marcel Haraszti.
Noch im Sommer 2020 hatte Haraszti ein Verschwinden der Marke Merkur mit ihren 144 Filialen ausgeschlossen. Das Merkur-Erlebnis bleibe, nur der Name ändere sich, sagte Haraszti am Donnerstag bei einem Pressegespräch dazu auf Nachfrage. "Uns ist bewusst, dass es viele Merkur-Fans gibt. Das Leistungsspektrum bleibt aber erhalten", betonte auch Elke Wilgmann, Vorstand BMÖ Consumer. Die für Merkur typische Auswahl, das Service und die großen Flächen blieben erhalten.
Bereits im Sommer 2020 wurden die einzelnen Betreiberfirmen zu BMÖ - Billa-Merkur-Österreich - verschmolzen, die Geschäftsführung zusammengelegt. Vom Einkauf über das Marketing bis hin zur Expansion sollen so Doppelgleisigkeiten vermieden werden.
100 neue Filialen in den nächsten Jahren
Die Zusammenführung der beiden Supermarktlinien hat im vergangenen Jahr rund 200 Jobs in der Zentrale in Wiener Neudorf gekostet. Dafür gab es einen Sozialplan. Weitere Arbeitsplätze sollen dort nicht mehr abgebaut werden. Was dort eingespart wurde, soll in die Märkte fließen. In den nächsten Jahren sollen 100 neue Filialen aufmachen. Zunächst muss aber der Name Merkur von sämtlichen Logos, Außenfassaden, Sackerln sowie der Arbeitskleidung verschwinden und in Billa Plus umgebrandet werden. Einen Zeitplan gebe es zwar, den wolle man aber nicht kommunizieren, sagte Haraszti. Start ist jedenfalls April.
Ausgebaut werden soll etwa das Bio-Sortiment. Eine neue Marke "Billa Bio" startet mit rund 130 Produkten. Die Biomarke Ja!Natürlich bleibt erhalten, ebenso Billa Corso. Bis 2024 will Rewe im Supermarktbereich wieder die Nummer 1 in Österreich sein. Im Coronajahr 2020 hat Spar den deutschen Handelskonzern, der in Österreich mit Adeg, Billa, Bipa, Merkur und Penny vertreten ist, überholt. "Mir bereiten unzufriedene Kunden mehr Kopfzerbrechen als Marktanteile", so Haraszti.
Aktionspolitik soll kundenfreundlicher werden
In der Vergangenheit seien die Aktionen immer undurchsichtiger geworden, räumte der Manager ein. 1+1 gratis, minus 25 Prozent auf vier Lieblingsprodukte und diverse Rabattpickerln machen den Lebensmitteleinkauf in Österreich zur ständigen Schnäppchenjagd. Die Aktionspolitik soll einfacher, klarer und kundenfreundlicher werden, die Eigenmarken attraktiver, so das Ziel. So wird es künftig zum Beispiel nicht mehr Milch oder Reis unter der Billa- und der Merkur-Eigenmarke geben.
Das Coronajahr lief für Rewe sehr gut. "Es ist kein Geheimnis, dass wir profitiert haben", sagte Haraszti. Rewe Österreich sei beim Umsatz um 6 Prozent gewachsen. Mehr Umsatz hieße aber nicht mehr Ertrag, räumte der Rewe-Manager ein. Investitionen in Sicherheit, Hygiene und Prämien hätten auch hohe Kosten verursacht.
Merkur wurde 1969 gegründet und kam mit rund 10.000 Mitarbeitern auf einen Marktanteil von etwa 8,8 Prozent. Die Supermarktkette Billa zählt 1.100 Filialen und rund 20.000 Beschäftigte.
Ich habe das Glück, drei Märkte nah an meiner Haustür zu haben.
Normalerweise gehe ich in den Hofer oder Lidl .
Und manchmal, wenn ich gerade von der anderen Seite komme, auch mal zum Billa.
Wenn man jedoch die anderen beiden gewöhnt ist, zuckt man bei den Billa-Preisen an der Kassa schon ein wenig zusammen.
Hatten sie früher wenigstens das bessere Sortiment, so hinken sie mittlerweile auch bei diesem hinterher.
Also habe ich wieder den Billa- Hausverstand eingeschaltet und meide den Laden so gut es geht.
Du sprichst mir aus der Seele, was ich jedoch noch anfügen möchte, nicht zu vergessen die (fast immer) hilfsbereiten VerkäuferInnen und auch der Preis beim INTERSPAR, SPAR und EUROSPAR!
Welche schon mehrere Jahre aufmerksam einkaufen, denen fallen die teils saftigen Preiserhöhungen im letzten Jahr auf.
Rewe-Österreich-Chef Haraszti: "Mir bereiten unzufriedene Kunden mehr Kopfzerbrechen als Marktanteile!"
Na geh! Seitdem Haraszti am Ruder ist - Vorgänger wechselte zu C&A - gibt's nur mehr Kundenverarsche pur. Die meisten Kunden bekommen die nicht 1x mit & nehmen alles demutsvoll hin.
Wie kann es sein, dass va bei "Merkur" - knapp gefolgt von Schwesterunternehmen "Billa" & "Bipa" - Produkte von "Dauertiefpreis", "Extremaktion" etcetc wesentlich teurer sind als bei "Spar", aber von Aktionen ausgeschlossen sind conträr "Spar"?
Vogel schiesst "Merkur" mit Produkten ab, die nur im KASSENSYSTEM als EXTREMGÜNSTIG ausgewiesen sind, ergo nicht rabattierwürdig, aber nicht vorort am Produkt! Ich war schon 3x so erbost über diese Vorgehensweise, dass ich alle Artikel stornieren liess & Waren im Wert von ca 70 Euro zurückliess. Da geht es ums Prinzip! Die VK kennen mich sehr gut seit langem, die sehr erstaunt waren, da ich sonst sehr sanftmütig bin.
VERARSCHEN lasse ich mich nicht von "REWE"!
Das Lebensmittel und besonders Hautpflegeprodukte etc. weitaus teurer sind, als in Deutschland, wollen wir doch nicht vergessen.
Eine 1,25l Flasche Cola kostet zum Beispiel immer 1,07 Euro und um die 80 Cent im Angebot. Da sind wir in Österreich schon bei 1,79 Euro und wenn man Glück hat, im Angebot für 1 Euro. Dabei darf man aber nur eine bestimmte Anzahl kaufen. In Deutschland kann ich kaufen, so viel ich will.
Ob Tiefkühl oder Dosensuppen, alles in Deutschland günstiger.
"Den" günstigen Supermarkt gibt es sowieso nicht, ob in Deutschland oder Österreich. Selbst bei Hofer/Aldi findet man Produkte, die selbst im Merkur günstiger sind.
Da fällt mir spontan noch Hundefutter ein. Die "Leckerlies" von Vitakraft kosten im Merkur tatsächlich 2,79 Euro .... wenn man bei Vitakraft direkt bestellt, dann kosten sie 1,49 Euro. Das ist schon ein gewaltiger Unterschied.
Wenn mich jemand fragen würde, was ist der teuerste Supermarkt im Lande? Mir fällt nur Merkur ein
Ist auch ein regionales Problem:
Zeitweise konnte ich die Zugtickets schon alleine damit finanzieren, indem ich im "Nobel-Merkur" am Hohen Markt in Wien statt dem in der "Industriestadt Linz" eingekauft habe...
Ja@haraldkoenig weil er der teuerste ist,
heißt er jetzt Billa-Plus.
Es hat doch mal einen Big Billa gegebn in N.Ö. wenn i mi ned täusche.
Wurde auch für "Vorteilspackungen" als Slogan genutzt.
Für was steht das plus bei Billa ? Höhere Preise?
Billa plus = noch teurer als Billa?
Die Handschrift des neuen (ab Sommer 2020) piefkedominierten Vorstands ist bemerkenswert.
Am Flipchart vorrechnen mögen sie sicherlich können. Die österreichische Seele verstehen ist aber eine fremde Dimension für sie. Zumal es schon bemerkeswert ist, einem Handelsgeschäft einen sperrigen Zwei-Wörter-Namen zu geben und den höherwertigen Merkur downzugraden.
Mögen sie grandios scheitern damit.
Ein Geschäft wo ich nur mit Kundenkarte Rabatt bekomme sieht mich nicht mehr!
Ehemann zur Gattin in Zukunft
"Oide, gemma Billa oda gemma blade Billa?"
Billa und Billa Plus. Da waren echt kreative Köpfe am Werk. Wahnsinn. 🤣🤣🤣
Die Billa mit Plus wird den Spar heiraten, dann habe Monopolkapitalismus fertig.
Da wird dann hoffentlich mal endlich das Kartellamt einschreiten!
Der Drexel hat heute einen wunderschönen Tag. Jetzt hat er gleich zwei Kokurrenten los.
Zumindest kann man leichter deklinieren: Spar-Eurospar-Interspar...
genau so ist es, Billa ... Billa-plus ...Super-Billa......
...Mega-Billa, Giga-Billa
(als LinzLinien-Kunde könnte ich mir vorstellen, dass es so weitergeht)
Diese Reißbrettrechnung geht nicht auf. Der Mehrwert bei Merkur ist als Marke präsent. Von Billa fällt mir außer teuer nichts ein. Hat man da keine Marketing Strategen gefragt? Gegen wen soll sich Billa da etablieren, der Masse kann man teureren Preis nicht erklären, es kann ewig dauern und braucht Glück, bis etablierte Qualität sichtbar wird.
Die Handschrift des neuen GD Haraszti, diese Entscheidung ist ein superkluger Schachzug! Wirtschaftlich vor allem.
Gratulation jedenfalls, ich bin begeistert!
Sind Sie vom Spar oder Hofer?
…….IRONIE AUS !
Wird die Obstabteilung beim Merkur jetzt auch das verfaulte Zeug verkaufen? Gleich schlechte Ware zum doppelten Preis. Das ist ein hervorragendes Sanierungskonzept für Billa. Bravo Hatschi.
Das kannst genausogut zum spar sagen.
Was mir da schon verschimmeltes u. faulendes Gemüse in der Folie untergekommen ist, ist echt der graus 😖
die essentielle frage ist doch: bleibt der leberkäs vom merkur, oder kommt dann der vom billa?
den vom billa hab ich nämlich lieber...(wenn ich grad ned zum fleischhacker meines vertrauens komm.)
Ob sich da Haraszti nicht gewaltig täuscht, in 3 Jahren wieder die Marktführerschaft zu erreichen? Merkur war vor 15 Jahren noch günstig, heutzutage agiert man im Hochpreissegment. Daher wird der Sparkonzern weiterhin seine Marktführerschaft ausbauen. Und daß man ohne Kündigungen in der Wr.Neudorfer Zentrale auskommt, ist eine glatte Lüge. Von den 2200 Beschäftigten dort, werden sicher 300 gehen müssen. Das wird ihm dann schon die REWE Zentrale in Köln vorschreiben. BILLA Plus
steht dann für Billapreise + Erhöhung.
Die organisatorischen Veränderungen waren schon vor über einem Jahr. Da wurde die separate Merkur-Organisation schon an die Billa-Verwaltung angedockt, die "Hausmarken" durchmischt und zB. für den Newsletter eine neue Zustimmung angefordert...
Jetzt ist es "nur mehr" Tapetenwechsel auf den Werbeschildern und in den Stores. )-;
Der Fusionierungsplan ohne Stellenabbau sieht vor, dass in Wiener Neudorf 250 Stellen aufgelöst werden.
Billa plus was? Sehr intelligenter Firmenname...
Plus? Und weida?
Heiraten!
Guter Vorschlag
Der Merkur und der Billa müssen sofort wieder in Österreichische Hand. Wir kaufen in Österreich nur in Heimischen Unternehmen ein!
wir sind in der EU. wen uns das ausland keine waren abkaufen würde schauts schlimm aus.
Aus Merkur wird jetzt Billa Plus
Und aus Billa wird Billa minus?
Nein, aus Penny wird Billa Minus
Kann mir jemand einen einzigen Grund nennen warum ich bei einer Kette einkaufen soll, welche sich jahrelang keiner externen Prüfung stellte und das AMA Gütesiegel ablehnte?
Mit "keiner" wär ich vorsichtig. Vermutlich hatten sie zumindest eine Wirtschaftsprüfung, sonst gäb es das Unternehmen heute nicht mehr. Insofern stimmt dein Argument nicht.
Ama gütesiegel - sommerbutter im winter. usw._
Das ist schon lange aus. Mit "ja, natürlich" wurde dann sehr konsequent eine Bio-Schiene geschaffen.
reine volksverarsche wo sollen denn die Leut einkaufen wenns nur noch eine Handvoll Konzerne gibt?
Ist wie mit der Großmutter beim XXXL die wird auch einfach ausgetauscht😁
Damit sie sich keine Viren holt. Sehr g´scheit.
@GUGELBUA volksverarsche ? Rewe ist ja schon ewig der Mutterkonzern von Merkur und Billa. Es ändert sich hier lediglich ein Name
Ist mir eigentlich ziemlich egal. Lass mir doch nicht diese Jö-Card aufzwingen um irgend einen Rabatt zu erhalten. Ausserdem erhält man bei SPAR mit den Rabattmarkerln die 25% auf eine Kiste Bier, bei Billa nur auf eine Flasche.
Interessant, da posten einige, die sich nicht mal richtig einen Lidl oder Penny leisten können.
Ach ja, Penny könnte man dann auf Ramsch-Billa umtaufen.
Seid ich Merkur kenne, war klar, eine gute Qualität um ein bisserl mehr Euro zu erhalten. Jetzt wird es ein Billa+. Also nur ein Billa. Schade um die Marke Merkur. Aber wenn man dadurch mehr als 200 Arbeitsplätze in der Verwaltung einsparen kann....
Schade, ich mochte die Marke Merkur immer sehr und es ist mein Lieblingssupermarkt. Ich hoffe, dass die Qualität und Vielfalt des Sortiments auch als Billa Plus gleich bleibt.